К какой стратегии относится следующая ситуация: Лидер в области бритвенных технологий — компания Philips выпустила на российский рынок новую модель электробритвы Pioneer BS005, доступную по цене и при этом, как утверждается, обеспечивающую гарантированно высокое качество бритья.
Ответ:
стратегия глубокого проникновения на рынок
Вопрос:
К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относятся (выберите четыре ответа):
Ответ:
определение видов распределения выбор участников канала мотивация участников канала взаимодействия участников канала
Вопрос:
К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят: (выберите один ответ):
Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Ответ:
Компания Sumsung использует стратегию диверсификационного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли за счет расширения номенклатуры товаров
Вопрос:
Маркетинг энергетических компаний отличается от маркетинга в других отраслях, что связано со следующими особенностями их продукции:
Маркетинг, прежде всего, изучает (выберите один ответ):
Ответ:
возможности обеспечения запросов отдельных групп потребителей
Вопрос:
Мероприятия по формированию спроса направлены на (выберите один ответ):
Ответ:
потенциальных клиентов, еще ничего не знающих о товаре и его достоинствах
Вопрос:
Метод SWOT-анализа учитывает (выберите один ответ):
Ответ:
сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы
Вопрос:
Новые вызовы для энергосбережения и повышения энергетической эффективности в промышленности заключаются в: (три варианта ответа
Ответ:
изменение предпочтений потребителей промышленной продукции в пользу альтернативных видов сырья и материалов развитие климатической повестки и углеродного регулирования в РФ и странах - импортерах российской продукции нарушение цепочек поставок и рост цен на материалы, обусловленные санитарными и вводимыми экономическими ограничениями
Вопрос:
Основной целью распределения (товародвижения) является …
Ответ:
удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг
Вопрос:
Основные этапы проведения маркетингового исследования можно представить в виде последовательности:
Ответ:
1) производственная 2) товарная 3) сбытовая 4) традиционная 5) социально-этического маркетинга 6) маркетинга взаимоотношений. 1) определение целей исследования 2) разработка плана исследования 3) сбор информации 4) обработка информации 5) интерпретация результатов и доведение их до менеджеров
Вопрос:
Основными методами маркетинговых исследований в компании являются …
Ответ:
наблюдение, опрос, эксперимент
Вопрос:
Право продажи принадлежит одному продавцу, это характерно для стратегии охвата рынка, которая называется …
Процесс разработки нового товара состоит из ступеней. Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальным описанием:
Ответ:
маркетинговая стратегия - задача состоит в разработке проекта первоначального вывода нового продукта на рынок. экономический анализ - прогнозы строят исходя из продаж аналогичных товаров создание прототипов - это разработка первых опытных образцов коммерциализация - товар и маркетинговая программа проходят проверку в условиях, близких к рыночным
Вопрос:
Процесс ценообразования состоит из этапов, которые можно представить в следующей последовательности:
Расположите в правильной последовательности этапы модели покупательского поведения:
Ответ:
небольшие самостоятельные фирмы (в сфере посредничества и распространения инноваций) физические лица пользователи инноваций кредитно-финансовые и патентно-лицензионные фирмы консалтинговые и рекламные фирмы 1) Осознание потребности 2) Поиск информации 3) Оценка вариантов 4) Решение о покупке 5) Реакция на покупку
Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции, которые развивались по мере изменения экономической ситуации в следующей последовательности:
Установите правильное соответствие между личностными факторами и их характеристикой
Ответ:
жизненный цикл семьи - последовательные этапы жизни человека, для каждого из этапов характерна разная структура покупательского поведения стиль жизни - особенности жизни людей, выражающееся в их деятельности, интересах, взглядах, действиях тип личности - совокупность отличительных психологических характеристик человека, обуславливающих его относительно постоянные и последовательные реакции на воздействия окружающей среды
Вопрос:
Установите правильное соответствие между психологическими факторами и их значениями
Ответ:
Мотив - внутренняя сила индивидуума, стимулирующая и побуждающая поведенческую реакцию и обеспечивающая специфическое направление для это реакции Отношение - устойчивая положительная и негативная оценка потребителем продукта, испытываемые к нему чувства Усвоение - устойчивая положительная и негативная оценка потребителем продукта, испытываемые к нему чувства Восприятие - чувственное отражение действительности в создании индивида
Вопрос:
Установите правильное соответствие между терминами и их значениями:
исследования продуктов и услуг конъюнктурные исследования исследования потребителей 1) определение целей исследования 2) разработка плана исследования 3) сбор информации 4) обработка информации 5) интерпретация результатов и доведение их до менеджеров 1) выделение объекта исследования 2) постановка цели исследования 3) выявление и ранжирование факторов 4) разнесение факторов по категориям 5) дополнительный анализ 6) применение результатов 1) разработка стратегического видения 2) формулирование миссии и целей организации 3) анализ внутренней среды организации 4) анализ внешней среды организации 5) совместный анализ деятельности организации
Вопрос:
Установите правильный порядок ценообразования на основе себестоимости:
Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристикой:
Ответ:
активная стратегия - используется при выходе на рынок с принципиально новым товаром оборонительная стратегия - применяется тогда, когда завоевана часть рынка, но товар утрачивает спрос стратегия отступления - заключается в способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
Вопрос:
Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их детальной характеристикой: